Snips
La filiera agricola pugliese
in tutta la sua freschezza.
Puglia, Italia
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Brief
Quando ci si approccia a un progetto di branding e comunicazione di natura istituzionale, si crede che l’unica maniera corretta per farlo sia attraverso una facciata altrettanto istituzionale: rigida, seriosa, ingessata.
Se talvolta è giusto e utile farlo, in questo caso l’obiettivo del progetto Snips è opposto: rendere più semplice, fresca e umana l’immagine e la comunicazione della filiera agricola pugliese e dei suoi protagonisti.
Così da rendere più fruibili le informazioni e più facili i rapporti tra le aziende, le istituzioni pubbliche e i centri di ricerca che ne fanno parte o che vorrebbero farne parte in futuro.
Infinito. Come i cicli naturali
ll logotipo di Snips prende vita dal concetto di ciclicità della Natura, del passare del tempo e dell’alternarsi delle stagioni in quel continuo scambio tra i diversi elementi che contribuiscono all’unisono a determinarne l’equilibrio.
Anche la palette di colori riprende ed esalta la varietà cromatica naturale, li sintetizza e li associa ai diversi obiettivi del progetto, diversificandoli per categorie.
Tone of Voice
Abbiamo dato voce al brand basandoci su tre obiettivi principali: informare, educare e ispirare alla collaborazione. Per questo il linguaggio di Snips è chiaro e diretto: tutti devono capire tutto e nessuno deve sentirsi escluso.
Cambio semantico
Le imprese e gli attori interessati ricevono tutte le informazioni di cui hanno bisogno per aderire al progetto in maniera fruibile e senza fronzoli. Tutti devono sentirsi parte di questa attività collettiva e devono essere spronati a raccontare la loro storia, a condividere la loro visione affinché possa essere realizzata con la forza della collaborazione.
E per lavorare insieme è importante un terreno comune soprattutto dal punto di vista linguistico. Pertanto abbiamo semplificato il linguaggio burocratico e abbiamo spiegato il gergo tecnico di settore affinché tutto potesse essere alla portata di tutti. Così Snips è diventato fresco anche nel modo di parlare.
L’illusione nella composizione
Le illustrazioni minimali esaltano la parte umana dell’identità visiva e completano il progetto estetico inserendosi accanto agli elementi grafici come veri e propri pattern identificativi.
Strategia di progetto
Attraverso il sito web le imprese e gli attori interessati ricevono tutte le informazioni di cui hanno bisogno per aderire al progetto in maniera fruibile e senza fronzoli.
Tutti devono sentirsi parte di questa attività collettiva e devono essere spronati a raccontare la loro storia, a condividere la loro visione affinché possa essere realizzata con la forza della collaborazione.
E per lavorare insieme è importante un terreno comune soprattutto dal punto di vista della comunicazione. Pertanto abbiamo semplificato il linguaggio burocratico e abbiamo spiegato il gergo tecnico di settore affinché tutto possa essere alla portata di tutti.
Così Snips è diventato fresco anche nel modo di presentarsi.
